A , maior produtora mundial de celulose e referência global na fabricação de bioprodutos desenvolvidos a partir do eucalipto, avança em sua estratégia no mercado de bens de consumo com o lançamento do papel toalha Grand Hotel, produto premium de folha tripla produzido exclusivamente na unidade de Mogi das Cruzes (SP). A novidade marca a entrada da marca em uma nova categoria e reforça o papel estratégico da operação de tissue — segmento de papéis para higiene e uso doméstico — da companhia, com ganhos de eficiência e competitividade. No mesmo movimento, a empresa amplia a produção da marca Scala, já consolidada nas regiões Norte e Nordeste, fortalecendo sua presença nas regiões Sudeste e Sul.
Reconhecida na categoria de guardanapos premium, a marca Grand Hotel passa a atuar também no segmento de papel toalha com um produto de folha tripla, desenvolvido para oferecer maior absorção e desempenho. Produzido em Mogi das Cruzes, o lançamento foi apresentado durante a APAS Show 2026, maior feira supermercadista do mundo, realizada em maio, na cidade de São Paulo, e reforça a estratégia da de avançar em categorias de maior valor agregado.
O produto utiliza tecnologia inédita no Brasil, desenvolvida em parceria com a Valmet, que garante um papel mais encorpado e resistente, combinando maciez com alta capacidade de absorção, proporcionando uma experiência de uso ainda mais confortável.
Produção da linha Scala
Em paralelo, a produção da linha Scala em Mogi das Cruzes (SP) amplia a capacidade da de atender novas regiões com mais eficiência, fortalecendo a presença da marca no Sudeste e no Sul e aumentando a proximidade com os principais mercados consumidores e reforçando a competitividade da companhia nessas regiões.
A escolha da unidade de Mogi das Cruzes reflete sua flexibilidade produtiva e capacidade de incorporar novas tecnologias e novas categorias de produto, contribuindo para ganhos de eficiência, otimização de processos e maior agilidade na resposta às demandas do mercado.
Grand Hotel entra em nova categoria
“A entrada de Grand Hotel em uma nova categoria e a expansão de Scala para outras regiões reforçam nossa estratégia de crescer com um portfólio mais completo e competitivo, alinhado às necessidades do consumidor, gerando e compartilhando valor. A unidade de Mogi tem papel central nesse avanço, ao combinar eficiência operacional com capacidade de inovação”, afirma William Cruz, Gerente Executivo Industrial da na unidade de Mogi das Cruzes.
O movimento também ganha força com a evolução da estratégia logística da companhia. A recente inauguração do Centro de Distribuição em Campina Grande do Sul (PR), o primeiro da na região Sul, amplia a capacidade de atendimento, garantindo mais agilidade no abastecimento e maior eficiência na chegada dos produtos ao mercado.
Com a ampliação do portfólio e o fortalecimento de sua presença regional, a avança na consolidação de sua operação de bens de consumo, combinando inovação, escala e eficiência para ampliar sua competitividade no mercado de tissue.
50 anos da unidade de Mogi das Cruzes
Em 2026, a unidade da em Mogi das Cruzes completa 50 anos como a principal operação de bens de consumo da companhia no Brasil e um polo estratégico de inovação. Ao longo de sua trajetória, a fábrica se consolidou pela evolução tecnológica, pelo desenvolvimento de produtos pioneiros e pela geração de valor para o negócio e para a sociedade, mantendo papel central na oferta de itens de higiene e uso diário presentes no dia a dia de milhões de brasileiros.